文丨壹观察 宿艺

奔跑六年之后，华为影像战略完成重要升级：通过推出全新影像品牌XMAGE，华为再次引领移动影像行业从“跨界联合”走向“自主品牌”新道路。

实际上，华为选择打造自主影像品牌之路，业界早有预期。

首先，伴随华为与徕卡六年合约之期在3月31日结束，双方已经明确不再续约，徕卡也早在去年推出了首款手机产品—— 徕卡Leitz Phone 1，今年5月夏普也推出了“徕卡红标”的AQUOS R7手机。当徕卡走向“开放合作”，华为与徕卡合作的独特价值自然会下降。

第二，从P50系列开始，华为就在有意减少徕卡标的显性位置露出，并在今年3月发布P50系列新配色之时首次公开提出了“华为影像™”这一注册标识。而华为在2021年底推出的折叠屏手机P50 Pocket，则直接取消了“徕卡标”，其上市后强劲的市场表现与用户口碑，也再次坚定了华为走自主影像品牌的信心。

第三，在此之前，华为就围绕自身核心影像能力，推出了多个具备标识性名称的创新影像技术方案，比如P40系列上首发的“XD Fusion计算摄影”、P50系列上搭载“XD Optics计算光学”与全新进化的“XD Fusion Pro原色引擎”。这些细分影像技术与品牌的堆叠，一定需要有个具备“总揽”意义的影像品牌进行统领，华为全新影像品牌XMAGE应运而生。华为终端BG首席运营官何刚也在发布会上对此表示：“基于在移动影像领域多年的积累、创造和探索，华为进一步凝练与总结，形成新的XMAGE影像品牌，开启全新篇章”。

所以，华为影像品牌XMAGE的推出，其实是华为影像战略不断演进的必然结果，并且进行了长期的充分准备。至于时间点上的“巧合”，更像是华为在为下一部旗舰做准备（很可能是Mate50）。何刚在专访中也透露了两个重要信息：“并不关心其他品牌的合作”，以及“XMAGE将会在华为下一代旗舰手机搭载，并且将是移动影像的又一次重要突破”。

六年长跑，华为影像的"得与舍"

与徕卡的六年合作，华为给予了充分肯定，何刚将其称为“相互成就”。

时间回到2016年，彼时徕卡还是专业影像人群中的“小众品牌”，作为传统影像厂商，同样受到智能手机的移动影像技术普及的不断冲击。而华为也在确立中国市场第一、全球前三大手机品牌之后，迫切需要在全球市场与高端产品层面“更进一步”。华为终端BG手机产品线副总裁李昌竹将其形象的描述为：“徕卡在寻找，华为在敲门”。徕卡CEO还专门从德国飞到上海，与余承东当面敲定细节以加速谈判进程。