2023年即将到来，智能手机圈的两年洗牌也接近尾声。

一切源于华为手机高端芯片被“卡脖子”，作为十年来成长最快的中国及全球中高端手机新兴势力，华为过去两年的窘境给小米、OPPO、vivo及分家的荣耀带来难得的机遇，尤其是高端市场。不完全统计，2022年上半年，华米OV为首的国产手机品牌共发布51款新品，其中多款旗舰机型售价超过4000元，高端市场一时硝烟四起。

由于iPhone新品策略所约束，在折叠痕问题无法处理的情况下，折叠iPhone诞生遥遥无期。折叠屏手机也就成了安卓系玩家弯道超车的利器，截至目前各厂商折叠屏手机型号已多达十余款。

除了手机厂商格局内部变化带来的机遇，外部环境也促成它们必须往高端市场进军。一方面，智能手机销量整体在下滑，据Counterpoint披露的2022年三季度智能手机行业市场调研报告，全球手机总销售额同比下跌3%，手机出货量同比下跌12%。一方面，高端智能手机呈现相反的表现，IDC的最新数据显示，2022年上半年，中国600美元(约人民币4187元)以上高端手机市场份额达到了13.3%，相比去年继续实现增长。

华为受困芯片，iPhone在折叠屏上止步，给vivo等玩家带来必须抓住的时机窗口。而高端手机用户旺盛的购买力，也让vivo们看到新的市场红利。不过，从已有数据来看，高端智能手机市场增速最快的是iPhone，而非安卓阵营的vivo、oppo、小米和荣耀。作为华为之后表现优异的国产品牌，vivo今年声量和销量都不错，可就站稳高端市场来看，vivo的成绩并不喜人。

销量高涨背后，中端是主力

华为手机“一机难求”，市场自然会被分食，今年vivo销量表现较好。

由国际知名机构Canalys发布的2022年度Q3中国智能手机市场出货量排行榜显示，vivo以20%的市场份额蝉联冠军、OPPO以17%位居第二、荣耀17%第三，苹果16%第四，小米13%压轴，总出货量为7000万台，相较去年同期下降11%，整体降速略有放缓。

单看高端市场，根据Counterpoint数据，2022年二季度vivo在3500元以上高端市场份额13%，仅次于苹果排名第二，比2021年二季度6%的份额，占比扩大了一倍。

不可否认的是，在高端市场顶端上一直是iPhone的领地，IDC的数据显示，苹果iPhone在第二季度拿下中国高端手机市场70%的份额，上一季度为58%，环比上涨12%。相比于大多数安卓系高端手机3000+起步，每代iPhone都是5000+。

vivo主打四大字母系列，X系列为高端机型（折叠屏手机型号就定在X序列中，X Fold+与X Fold），另外还有S系列、T系列、Y系列，分别主打中端到千元低端机型。旗下还有子品牌iQOO，主打互联网和高端，平均售价稍贵。已有的统计显示，vivo热销的机型还是中端和低端机为主。

根据潮电智库统计，vivo在上半年畅销手机机型中总销量为1715万部。其中，畅销的机型有19款，TOP3销量分别是Y15s的313万部，Y76s的246万部，S12的145万部。

从折叠屏手机的销量上也能看出，由于该细分市场少了苹果这个号召力对手，排名更能展现国产品牌们在高端形象上的差异。高端领域的品牌号召力如何，在折叠屏的销量上会直观的体现出来。