工商管理类专业解读：市场营销

一、市场营销专业是什么？

市场营销属于工商管理类专业，基本修业年限为四年，授予管理学学士学位。该专业旨在培养具备管理学、经济学、法学、市场营销等方面的知识和技能，掌握先进的市场营销理论知识和市场分析方法，通晓企业营销管理实务，熟悉我国有关市场营销的方针政策和国际市场营销惯例，了解本学科的理论前沿和发展动态，具备组织企业市场营销活动的调查研究能力、决策能力、应变能力及开拓能力，毕业后能在各类工商企业和咨询策划等部门从事市场调查与预测、市场营销管理与策划及市场开拓的应用型高级专门管理人才。

二、市场营销专业学什么？

示例一（辽宁大学）：市场营销学、战略管理、营销策划、消费者行为学、品牌管理、网络营销、电子商务、服务营销、广告学、销售渠道管理、市场调查与预测、商务谈判、国际市场营销、国际贸易实务、营销模拟实验、物流管理、社会化媒体营销、管理学、财务管理、公共关系与销售促进、创新性思维与创新方法。

示例二（东北大学）：市场营销学、推销学、市场研究方法、营销策划、市场预测与决策、消费者行为学、销售行为学。

示例三（东北财经大学）：流通概论、营销管理、市场营销调查、消费者行为学、广告理论与实务、营销策划、营销模拟实验等课程，同时还有人文、情商、研究、创新与创业等模块课程，还可以针对性选修该校工商管理学院其他专业课程。

示例四（大连交通大学）：管理学、会计学、微观经济学、宏观经济学、市场营销学、统计学、管理信息系统、经济法、消费者行为学、市场调查与预测、销售管理、服务营销学、广告策划与管理、国际市场营销、营销策划、商务谈判、网络营销、公共关系、电子商务、物流与供应链管理等。

示例五（沈阳理工大学）：市场营销学、销售管理学、国际营销学、消费经济学、广告学、市场研究、公共关系、国际金融、技术经济学、国际贸易等。

示例六（辽宁科技大学）：管理学、经济学、会计学、市场营销、统计学、市场调查与预测、服务营销、消费者行为学、国际市场营销、渠道管理、营销策划管理、客户关系管理、网络零售、网络营销、大数据分析等。

示例七（沈阳化工大学）：管理学、西方经济学、市场营销学、消费者行为学、电子商务、市场营销调查与预测、服务营销、产业市场营销、国际市场营销、化学工艺学等专业课程。

示例八（）

示例八（中国人民大学）：消费者行为、市场调查、新产品开发、品牌管理、销售与渠道管理、广告学、公共关系、零售管理、物流管理、服务营销、营销模拟、营销定量模型等。

示例九（中央财经大学）：微观经济学、宏观经济学、市场营销学、消费者行为、市场调查与研究、大数据编程、现代统计软件、商务数据分析、营销模型、营销风险管理、客户关系管理、会计学、财务管理、运营管理、人力资源管理、供应链管理。

示例十（天津财经大学）：管理学、微观经济学、宏观经济学、管理信息系统、统计学、会计学、财务管理、战略管理、市场营销、经济法、消费者行为学、国际市场营销（英语授课）、市场调查与预测、商务谈判与推销技巧、广告学、公共关系学、电子商务等。

示例十一（河北大学）：管理学、微观经济学、会计学、市场营销学、消费者行为学、市场调查与预测、市场营销策划（实践）、渠道管理、服务营销、品牌营销、促销管理、国际市场营销等。

示例十二（山西财经大学）：管理学、广告与推销、管理信息系统、消费心理学、市场调查与预测、公共关系学、物流管理学、营销策划、国际市场营销学、产品开发管理、商务谈判、企业战略管理等。

示例十三（内蒙古财经大学）：市场营销学、市场调查与预测、消费者行为学、销售管理、广告学、营销策划、网络营销等。

示例十四（吉林大学）：管理学、经济学、运筹学、统计学、消费者行为学、营销调研、市场营销学、客户关系管理、品牌管理、营销渠道管理、服务营销、广告管理（双语）、战略管理、会计学、财务管理学、组织行为学、人力资源管理、创业学、公司治理、运营管理、计量经济学、管理信息系统、管理沟通等。

（1）学科基础必修课：管理学、经济学、运筹学、统计学、论文写作。

（2）学科基础选修课： 商学学科导论、商学新生研讨课、会计学、财务管理学、计量经济学、金融学、C语言程序设计、人力资源管理、运营管理、战略管理、组织行为学、经济法、公司治理、公司金融、创业学、管理沟通。

（3）专业教育必修课：消费者行为学、营销调研、市场营销学、客户关系管理、品牌管理、营销渠道管理、服务营销、广告管理（双语）。

（4）专业教育选修课：管理研究方法、营销管理（双语）、营销模拟与实战、营销风险管理、应用时间序列分析、预测与决策、国际市场营销、社会心理学、企业伦理学、管理咨询、环境营销、管理信息系统。

示例十五（哈尔滨工业大学）：

（1）专业基础课程：管理学基础、微观经济学、会计学基础、市场营销学、金融市场学、宏观经济学、管理信息系统、组织行为学、战略管理、领导力与沟通、国际商务、财务管理、运筹学、应用统计、计量经济学、商务数据分析、 法律、伦理与社会责任。

（2）专业核心课程：市场调查与预测、消费心理学、产品管理、渠道管理、营销策划、网络营销、营销决策、全球营销。

示例十六（上海财经大学）：微观经济学、宏观经济学、管理学、广告学、市场营销学、消费者行为学、市场调研、数字营销、营销工程、营销分析与数据处理、定价策略、国际营销学、公共关系学、服务营销等。

示例十七（南京财经大学）：市场营销学、消费者行为学、服务营销（双语）、市场调研与预测、销售管理、客户关系管理、营销战略管理、分销渠道管理、整合营销传播、国际营销（双语）、品牌管理、现代推销学、商务谈判、网络营销、网络金融营销、大数据营销。

示例十八（浙江财经大学）：西方经济学、管理学、会计学、市场营销学、市场调查与研究、营销策划、商务谈判、国际贸易理论与实务（英文）、国际市场营销（英文）、公共关系、消费心理学、品牌管理、整合营销传播、广告学、电子商务、西方企业管理（英文）、企业管理软件、SPSS统计分析软件、供应链管理、客户关系管理、整合营销传播、电脑美术设计与制作、现代物流管理、管理信息系统。

示例十九（安徽财经大学）：市场营销学、管理学、市场调查与预测、商务谈判、网络营销、销售管理、消费者行为学、营销策划、品牌管理、服务营销等。

示例二十（厦门大学）：会计学原理、管理学原理、一元微积分、微观经济学、宏观经济学、营销学原理、多元微积分、财务管理、线性代数、概率统计、统计学原理、管理信息系统、商务沟通、商法、商业伦理、社会心理学、营销调研、消费者行为学、品牌管理、渠道管理、产品管理、定价策略、整合营销传播、国际营销、零售管理、数据库营销、销售队伍管理、商务礼仪、企业形象设计(CIS)、危机公关、广告设计与制作、推销技巧、商务谈判、战略营销、服务营销、网络营销、B2B营销、客户关系管理、营销策划、职业生涯规划与管理、营销前沿专题。

示例二十一（江西财经大学）：西方经济学、管理学原理、会计学、统计学、人力资源管理、市场营销、市场调查与分析、数据分析与决策、领导学、消费者行为学、分销渠道管理、营销战略管理、品牌塑造与管理、服务营销、营销策划、网络营销理论与实务、零售业营销管理、销售管理、ERP实验、大数据营销、营销工程、整合营销传播、互联网金融营销、农产品营销、大健康产业营销、公司组织与管理、企业定价、创业营销等。

示例二十二（山东财经大学）：微观经济学、宏观经济学、统计学、经济法、会计学、管理学、市场营销学、人力资源管理、金融学、市场调查与预测、消费者行为学、人员推销理论与实务、广告学、公共关系学、商务谈判、分销管理、服务营销、国际市场营销、财务管理、电子商务、客户关系管理、市场营销策划、营销理论前沿专题。

示例二十三（河南财经政法大学）：市场营销、消费者行为学、市场营销调研、营销沟通、推销学、服务营销、销售管理、网络营销、战略营销及案例、管理学、企业战略管理、宏观经济学、微观经济学、经济法学、统计学、管理信息系统等。

示例二十四（中南财经政法大学）：法学通论、 宏观经济学、微观经济学、管理学、计算机应用基础、统计学、会计学、财务管理、人力资源管理、市场营销学、国际贸易理论与实务、消费者行为学、国际市场营销、市场营销调研、 电子商务、广告策划与管理、销售管理、品牌管理、 商务谈判 、营销实训、物流与供应链管理、数字营销、市场调研、新媒体营销、创业与创新管理、企业公共关系学、营销前沿系列、营销模拟等。

示例二十五（湖南大学）：经济学、管理学、管理哲学、会计学、统计学、财务管理学、营销信息系统、市场营销学总论、营销经济学、消费者行为学、市场营销调研与预测、产品决策与管理、价格决策与管理、渠道决策与管理、市场营销策划、广告理论与实务、现代推销学、公共关系学、国际市场营销学、网络营销、现代物流与供应链管理、服务营销学、商务谈判学等。

示例二十六（西北农林科技大学）：微观经济学、宏观经济学、会计学、统计学、管理学原理、国际贸易原理、市场营销学、市场调查与预测、商务谈判、广告学、全球营销管理等。

三、市场营销专业干什么？

市场营销专业的学生毕业后，可在各类企事业单位和政府部门从事市场调研、咨询策划、营销战略规划、营销管理与控制、产品创新管理、国内外市场开拓、品牌战略规划、电子商务、物流配送、企业形象设计、公共关系等实务方面的工作，也可选择继续深造后到科研院所、高等院校从事教学、科研等工作。