早在今年9月，京东与阿里就先后公布了 “双11”的初步计划。迈入10月，不少用户已经摩拳擦掌，开始酝酿“拔草”计划。然而在“种草”与“拔草”的传统认知中，综艺广告是潜移默化影响人们消费意愿的重要因素之一。

不过，今年以来，综艺数量减少，收视情况也不容乐观。在行业降本增效、资本持续收紧的情况下，综艺与赞助商已经走出“热恋期”，赞助商对综艺的投资态度也从热情追捧变成了审慎理性。不同综艺的广告数量呈现出明显的“二八定律”现象。

新综“裸播风”持续

综N代快消回归主导

2022年，不少卫视、长视频平台都发力垂类赛道，出品诸多“小而美”的全新综艺。

然而这些新综艺的广告招商却不尽如人意。不少新综艺开篇遇冷，即便是头部平台的新综也难逃“裸播”命运。《半熟恋人》《毛雪汪》等都是仓促上马，没有广告投放；《是很熟的味道呀》《开播！情景喜剧》等综艺在播出之时仅有3个赞助商。

一边是制作方加速、加量推出垂类综艺，抢占内容蓝海需要大量资金护航；一边是赞助商在经济态势严峻的背景下不敢贸然投资，犹豫观望，担心综艺内容受众覆盖面较小转化率较低，白白损失巨额广告费。

可以想见，新综的“裸播风”还将持续很久。

在这种情况下，综艺甚至出现了赞助商单期投放的新形态。比如Rio是在《快乐再出发》录制之后才与节目方敲定了投放方案，只在《快乐再出发》第一、二期进行曝光，后续再根据用户反馈和实时销量进行判断是否要继续赞助。