布局短视频，看传统媒体如何在新时代改头换面

随着短视频产业的成熟，头部平台逐渐由娱乐性向综合性、多元化发展，主流媒体也借助内容优势强势入局，短视频成为主流媒体创新传播形态、重塑话语格局的重点发展方向。自2019年起，各大主流媒体纷纷开始了短视频客户端、短视频平台的布局，进入了短视频领域。以抖音、微信、微博等网络媒体为例，这些网络平台已经成为新媒体行业的重要代表。

在媒介融合的过程中，各大主流、互联网媒体纷纷布局，并以小屏幕、竖屏、大小屏等形式的创新，促进了小屏幕、竖屏、大屏幕的融合。在深度融合背景下，齐文衍发现短视频发展呈现出如下特点：一是主流媒体进驻短视频平台；二是主流媒体搭建短视频平台；三是主流媒体与短视频平台融合互动；四是短视频新闻、微视频、 Vlog新闻等成为主流媒体新闻创新的常态模式。作为一种正在加速媒介融合的主流媒介，通过以上几种方式的探索，已经成为一条行之有效的途径，丰富传播渠道，拓展传播平台，构建全面传播系统。传统媒体经过多年培育和积累，形成了较强的内容优势、品牌优势，这是推动媒体融合的基础优势和根本依靠。而以抖音、微信、微博等网络媒体为例，这些网络平台已经成为传统媒体布局新媒体行业的重要战场。

目前，主流媒体和平台在短视频领域发力已成为常态，虽然短视频平台还处在大力发展争夺市场份额的阶段，但各平台的定位都比较明确，对价值观相近的受众也有一定的吸引力。在短视频中，用户既可以通过短视频进行信息和内容的交流，也可以通过短视频来传达自己的情绪。在主流媒体价值观的指导下，其传播和社会价值得到了进一步的体现。