短视频时代下“千人千面”媒介碎片化的传播特点可以迅速地覆盖广大消费群众，从而实现品牌知名度的迅速提升，过去消费者只能被动地接受报纸、杂志、广播、电视的信息，缺乏主观的自由选择。在过去的品牌建设中，创造一个差异化的品牌名称、一个品牌符号、一句品牌口号、再加上央视等大众传媒，便可成功实现品牌化。

随着短视频平台大规模入侵，从以前的新媒体沉浸式阅读，到现在每天长时间刷短视频，用户平均使用时长超过一小时，平台黏性远超电视TV的黄金时段，以及微博不足30分钟的用户使用时长，和不足2%的微信公众号打开率。在大量广告形式不如意的境况下，各路品牌把目光投向了短视频平台。如何利用短视频来帮助品牌实现市场增长与竞争壁垒的建立，成为品牌当下思考的重要命题之一。短视频愈发火热，但究竟如何长久发展，还是一个未知数。想要打破现如今的困境，只有转型，在转型的过程中内容与差异化是至为重要的。

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短视频内容是给谁看的？

内容的定位和用户的定位是互相作用的，你提供什么领域的内容就会吸引到哪个领域的用户，这两者是密不可分的。可以根据人群画像更加具体的定位年龄、区域、喜好、消费观念、价值观等。

短视频差异化的创作思路？

需要多个维度去分析，才能有一个清晰的定位和用户群体清晰的视频差异化创作思路，形成短视频标签化 ，让制作的短视频内容独具特色、与众不同。积极的创新和突破才有可能把自己的差异化体现出来，用内容和人设给自己打上标签，形成独树一帜的风格。

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