丁真之后，如何打造旅游超级IP

丁真之后，如何打造旅游超级IP

日前，文化和旅游部发布了2021年国内旅游宣传推广优秀案例名单，有28个案例入选。这些案例通过富有创意的多元化宣推手段展示了旅游目的地独特的旅游资源、鲜明的旅游特色，极大地提升了其旅游知名度、美誉度和游客满意度，激发了文化和旅游市场消费潜力，在疫情防控新形势下有助于提振产业信心，增强市场活力。

从“丁真现象”到“随州文旅局长扮侠客宣传家乡”，如今，旅游宣传推广形式日趋新颖、多元、有力度，旅游推介已成为旅游目的地推动旅游消费潜力释放、树立当地文旅品牌形象、助力旅游发展、讲好城市故事的重要方式。

旅游宣传呈现多元发展态势

“随着人民生活水平的不断提高，大众的旅游理念逐步升级。国内旅游宣传推广优秀案例通过一个个鲜活的故事、生动的例子传递旅游理念，宣传和树立旅游是一种学习方式、生活方式的大众旅游理念，有助于营造良好的旅游氛围，进而更好地激发和引导旅游消费。”新时代文化旅游研究院研究员左薇告诉记者。

相比曾经的藏族小伙丁真借“网红效应”推广四川甘孜地区美景，如今的旅游宣传营销形式更加不拘一格，展现了各地想方设法发展和推介当地文化旅游的尝试和努力。

中国文化传媒集团有限公司主办的“最美风景在路上”大型自驾游主题文旅活动，以自驾游作为推动文化和旅游创新发展新模式，激发文化和旅游多元消费与市场振兴。该活动由文化和旅游部指导、中国文化传媒集团有限公司主办，将自驾游作为推进各省份旅游复苏、发展的重要产品，以“复苏·自驾·发展”为主题，聚合行业各类平台资源和优势，形成“政府指导、协会运作、企业参与、媒体联动、全民共享”的自驾游新模式，持续组织“自驾游”主题线路征集和系列主题采风活动，借助互联网和新媒体的力量，在全国征集10万条主题线路，形成全民参与、全民互动、全民体验、全民共享的旅游活动，让众多用户参与其中，在全国掀起自驾游热潮。

山东打造的“山东齐河立体式营销叫响‘黄河水乡’旅游品牌”活动是整合营销传播的范例。该案例通过“政企联手、区域联盟、上下联动”的营销推广机制，将城市形象宣传与旅游产品推广相结合，线上和线下相结合，以媒体营销、活动营销、联盟营销、全民营销为切入点，构建起政府、企业、居民、游客四位一体的全方位立体式的全民营销体系。2021年，齐河依托新建、扩建和培育的黄河文化旅游精品项目丰富黄河文旅融合业态，构建城市旅游联盟营销体系，开展丰富多彩的文旅活动，打出一套宣传推广齐河文化旅游的组合拳，叫响了“黄河水乡 生态齐河”旅游品牌。通过多点开花的方式进行宣传推介，媒体触达超2亿人次，提升了齐河旅游的知名度。齐河还承办了文化和旅游部、国家发改委组织的黄河文化旅游带建设推进活动；黄河国际生态城入选文化和旅游部发布的10条黄河主题国家级旅游线路，齐河旅游跻身国家级舞台。

湖南张家界一封让网民破防的公开信，通过字里行间的温情流露，让网友看到张家界不仅有着风景之美，还有温度和担当，让张家界旅游品牌形象美誉度全方位提升。2021年7月29日，外溢疫情突袭张家界，7月30日，《致居留在张家界游客朋友的一封信》登上热搜，“一封信”一改公文的冰冷面孔，不打官腔、不讲套话，而是娓娓道来，引起滞留游客及广大网友强烈的情感共鸣。网友纷纷评价这封信有力度又有温度，展现了张家界的温情和担当。此外，当地媒体推出的海报《张家界：我的不舍你一定会懂》也登上热搜，发布不到1小时，阅读量达“10万+”，5张海报在朋友圈不断被刷屏，55万名网友隔空表白：“这是一座城市最诚挚的邀约，国际张大格局，欠你一张门票。”张家界一时间成为品牌美誉度和游客满意度极高的热门旅游目的地。