省级媒体如何在国际传播中有效提升影响力——以 ...

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2023年2月7日，一条TianmuMedia发布的45秒视频在推特、脸书、YouTube、TikTok等海外社交平台热传。这条视频的内容很简单：杭州萧山国际机场，中国首支社会救援力量浙江公羊队奔赴土耳其地震灾区开展救援行动。

在播发后的24小时内，这条新闻视频在推特和TikTok上的播放量均达10万+。另外，这条TianmuMedia发布在海外社交平台的视频被新华社、人民日报、央视CCTV+、CGTN等央媒的编辑敏锐地捕捉，纷纷转发点赞，并立刻联系到编辑团队，索要原片视频和授权证明，通过各自渠道进行分发。随着多家央媒的介入，这条视频还被BBC、CNN、美国公共广播公司、法国24台、德国之声、意大利TG5电视台、巴西旗手电视台、阿拉伯卫星电视台、泰国公共电视台、马来西亚Astro Awani电视台等10个国家和地区的44家电视台采用，累计播出73次，播出总时长19分34秒，形成一次真正有国际影响力的传播。

一条快讯式短视频，为什么会在海外形成如此广泛的传播？

2月7日，中国首支社会救援力量公羊救援队由杭州启程奔赴土耳其

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抢抓热点，

传播中国正能量

土耳其一天之内遭受两次7.8级大地震，为该国80多年来破坏力最大的地震。一时间，关于土耳其地震的消息铺天盖地。对于媒体受众和全球网友来说，救援，一定是热点中的热点。救援何时到达，有多少力量，速度有多快，是公众关心的话题。

梳理时间线不难看出，浙江公羊队可算是全球范围内反应最快的跨国救援力量之一。北京时间2月6日9时和18时土耳其发生两次大地震；2月7日7时，公羊队即在杭州萧山国际机场集结出发，奔赴土耳其。从第一次大地震发生到公羊队出发，仅用了22个小时。在地震救援的黄金72小时里，这支反应迅速的救援队伍的动向必然是能引起大家集中关注的。

TianmuMedia编辑得知相关消息之后，通过对热点的研判和对国际形势的分析，立即判断出这是一个非常好的国际传播点：一是公羊队的及时驰援，能够充分体现全球事务中的中国速度和中国担当；二是公羊队民间救援力量的身份让它有天然的亲和力，就是通俗说的有“观众缘”；第三也是最重要的一点，因为土耳其地缘的特殊性，西方大国在此次地震中的救援是滞后甚至缺位的，在这样的情况下，来自中国民间救援力量的消息就会更弥足珍贵。这也是BBC、CNN等西方主流媒体纷纷采用并转发这条简短消息的原因。

当然，TianmuMedia当时还拥有天时地利人和——公羊队出发的机场就在杭州，TianmuMedia的记者正在现场。

于是，TianmuMedia编辑立即联系前方记者，拿到一手视频素材后进行二次加工再创作，在推特、脸书、YouTube以及TikTok在内的主流海外社交平台发布，并邀请一位浙江的个人大V进行海外平台个性化分发，以使传播效果最大化。

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