| 文章来源：创鑫时尚 文/覃冠豪 博士 新媒体的兴起，掀起了新的行销思维！图片和影片分享的Instagram和Youtube除了集结与形成同质社群外，也成为新的内容行销平台！不同于传统的以销售的商品或服务为行销重点，GoPro以“做个英雄 Be A hero” 为诉求，记录消费者的户外活动，满足消费者的分享英雄事迹的心理，使得GoProde 摄影器材业绩居全球之冠！
↑YouTube 的主要频道“GoPro”的订阅户数超过 220万，是 YouTube 上品牌频道中的前五大。有趣的是，在GoPro频道上的影片，没有任何以GoPro品牌摄影机产品为内容或介绍GoPro的性能和技术的影片！所有的影片都是来自消费者自己拍摄的记录，但是，这些画质清晰，真实活动记录的影片就是具有无穷的吸引力，让人无法停止，甚至让人一看再看、一支影片接着一支地看，其中，唯一的共同点就是，每段酷到极点的影片都是用可以绑在身上或任何物体的 GoPro运动摄影机！当每一段滑水、跳伞等的极限运动被忠实的纪录再现时，就是对GoPro 的最好的品质肯定与行销！
↑GoPro 采取的尊重内容，不抢夺使用者表现的“内容行销”策略，却间接的、但是强势的在市场上建立“运动摄影 = GoPro”的品牌形象！就像GoPro广告中的标语“Be a Hero”，戴着 GoPro，就意味着将要做些很“酷”的事！这也明确的把GoPro在摄影器材市场中定位在运动摄影这个区块，有市场分析师评估 GoPro 在运动摄影机市场的占有率超过 90%，在现今大众市场经营不易的状况下，GoPro采取精准的小众但是高端的市场策略，就像苹果推出iPod几乎独霸MP3播放器市场一般，不但获得资本市场的成功，也在运动玩家及爱好者的社群众产生了倍数扩张的市场效果！
↑在 YouTube 的GoPro频道中超过 2,000万支相关影片，绝大多数都是来自GoPro的用户，仅有极少数是 GoPro 自己拍摄。除了影片，这些GoPro 使用者也会在社群网站上分享照片，在 Facebook、Instagram 和 Twitter，GoPro 也都拥有 770 万、280 万和 110 万的关注者。GoPro无需独自成立网站或额外费用进行内容行销，结合现有的社群平台就可以达到内容为主的社群行销目的！
↑GoPro 的成功关键在于：不卖摄影机，卖“内容体验”！ 内容行销，无论内容是什么，最重要的是能表现传达出一致的品牌形象。 GoPro 利用它的摄影机产品，透过使用者的记录内容，在不同运动及活动中，表达出一种相同的元素：热情！ 这就是 GoPro的品牌形象！也是内容行销策划者的最好参考对象！
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