| 文章来源：佚名 据2021年2月2日的《中国电影报道》，著名导演贾樟柯在微博发文推荐自己的“新作”《有家小店叫童年》。 这部时长9分钟的短片，讲述了一家小店串联起的亲情故事：21年前，父母为了陪伴女儿放弃了南下打工；21年后，女儿也选择回到家乡，接手小店，与家人团聚。 故事取材自快手用户的真实经历，这部短片也是快手推出的“温暖电影院”系列微电影的其中一部。 另外三部分别由开心麻花、张大鹏、奇妙博物馆执导，以友情、爱情和乡情为主线，将快手用户的原生态日常拍成制作精良的贺岁短片。一年前，抖音也曾联合王家卫、陈凯歌、张艺谋、冯小刚四位知名导演，推出特色滤镜，鼓励普通人在春节期间记录美好生活点滴。 问题来了，著名导演与短视频的双向选择背后释放出怎样的行业信号？作为物业管理，我们从这一信号中看到了怎样的价值？ 当越来越多的普通人拿起手机以短视频的形式记录、分享生活的同时，这种“野生却蓬勃”的创作模式也在吸引着更多专业从业者的目光，这一现象应更引起物业管理者的关注，借鉴或应用。 随着影视拍摄制作门槛不断降低，传播渠道的丰富和便捷，更多的民间“高手”正在觉醒中。目前，短视频平台对电影行业的影响仍主要集中在宣发层面。据官方数据报告显示，2020年，抖音日活跃用户已突破6亿，2020年上半年，也有3亿用户在快手发布作品。如此庞大的流量基础和用户基数让短视频平台的野心不仅停留在宣发层面，而向产业上游不断进发，加码投资、制作、播出等各个层面的深度布局。 再看快手，近几年同样有类似的动作。 2020年8月，快手关联公司申请了多个“快手影业”相关商标。2019年下半年，快手变更经营范围，新增“影视发行、影视制作”“演出经纪”等同样曾引发行业瞩目。 去年5月，祝希娟主演的《空巢》在快手播出，成为快手平台上线的首部“院线电影”。9月，快手影视与横店柏品共同出品的《他是我兄弟》上线，再现了3000万中国卡车司机的生存状态，这是快手第一部真正意义上的自制电影。 2020年上影节开幕论坛上，阿里影业总裁李捷曾提出，短视频的崛起将改变下一代的阅读和消费习惯，进而冲击长视频的消费方式。不同长度的片子拿出来给不同的人观看，也满足人们在不同时间或场合的需要，这丰富了大家的选择。互联网时代所展现出来的市场就是这样的多元化。对新兴事物的积极拥抱，也是短视频内容品质升级的信号。这个理念应该给物业管理带来启示。 物业管理发展至今已四十多年，由传统物业向智慧物业发展，由大众市场向资本市场延伸，物业管理如何利用互联网技术去改变业主对物业的认知，去引领影响社会对物业管理的偏见，唤醒广大市民对物业管理的尊重是应该静下心来思考的问题。 你发现没有，原先的媒体对物业的宣传局限于纸质媒体，缺少沉浸式体验。而现在抖音、快手和短视频的兴起，大大俘获了大量的粉丝和流量，他们沉浸其中，“乐不思蜀”。物业管理应该分清趋势，乘势追击，利用好网络平台进行造势宣传，唤起广大市民对物业管理的重新定位和认知。 物业管理关系到千家万户，业主的衣食住行哪一项也离不开物业的参与。日常服务的行为素材，感人故事、温情片段、业主和物业相亲相爱的点滴都是信手拈来的素材和镜头，不需刻意去寻找，每天每时每刻都在真实上演，尤其是疫情期间涌现出来的物业人不怕病毒感染，舍己为人的感人事迹让业主心存感激，如果我们把这些内容整理好、拍好，剪辑好，向业主和社会各界传播，只要内容健康，能量满满，相信一定会有大量观众推崇，当传播的路径和维度到达一定程度时，物业视频行为的宣传一定会引爆，其带来的经济效益和社会效益不可小觑。 谁来做？谁主导？谁来领头？《中国物业》管理杂志每年都举办“最美物业人”的摄影比赛，用照片记录行业感人瞬间，如今也应该引领行业用动态视频代替静态图片去挖掘、宣传、渗透物业人的不平凡、不容易、从而从另一个维度发现、歌颂物业的美好。 其他自媒体，如拥有众多粉丝的《物业管理》微信公众平台也可以借力发力组织策化类似活动，助力行业发展，让更多的业主感受到物业服务之美好。大胆设想一下，如果有一天，有一群有情怀、有责任、有梦想的物业人用独特的视角拍出一部关于物业管理的电影，并在全国各大院线上映，那是多么令物业人自豪的事。 各家物业服务企业也需要有清醒认知，如果自己不宣传自己的好，有谁会主动说你的好。民法典的出台让很多居心不良的业主唯恐天下不乱，虎视眈眈想把物业赶走，为此，物业服务企业只有用心服务、抱团取暖，资源共享、众人拾柴、合而不同、成人之美，美美与共，花花轿子人抬人才是发展共生之道。 前途是光明的，但需要看到悲观的一面，电影经过了这么多年的发展才有了今天的辉煌局面，而短视频刚刚兴起，而商业片只是把市场中应该有的观看需求的存量进行部分释放，但是我们观看的刚性需求还没被完全释放出来，所以从培养观众的角度来看，物业管理的“短视频”故事更需要培养观众，尤其是在存量观众之外，培养更多的新观众。但现在市场也开始逐渐去辩证这样良性的创作，拍的不好，没有真情实感，不感人，达不到共鸣，一定没有市场。物业管理除了做好日常服务，还是需要去讲好一个个故事，才能够跟大众共情，和业主产生共鸣。没有感情的服务是苍白的，也是没有市场竞争力的。所以，温度的连接是做好服务的基础，也是拍好短视频的前提。 互联网平台有很多资源，有巨大的片库，像抖音一样，你只要看我一个视频，你就会看其它十个视频，这是一种规模和算法效应。所以我们的观看需求量是巨大的，但物业管理方面的视频和宣传是始终没有得到有效释放，还在封闭之中。网络平台的出现，让观看需求路径变得直接，更容易，也给物业管理有利用短视频的宣传提供了良好的条件。 为此，笔者认为，物业管理不要忽略这个庞大的市场阵地，要利用好这个平台去获取更多的粉丝和流量，需要进一步整合资源，找专业的公司合作，强强联手，挖掘起来一个崭新的属于物业管理阵地的“短视频”的新春天。 ◎ 文章来源：佚名 转载声明：本文为转载发布，仅代表原作者或原平台观点或立场，不代表我方观点。亚太箐英文化传媒及旗下亚太箐英澳洲城市门户网仅提供信息发布平台，文章或有适当删改。对转载有异议和删稿要求的原著方，可联络info@asianpacificelites.com。 |
