| 文章来源：玺承电商 “如果你突然打了个喷嚏，啊～那一定是我在想你”。 5月20日，乘风破浪的姐姐开播，在初舞台上，王心凌带来一首自己的经典歌曲《爱你》，完美复刻当年MV中的经典形象。 快四十岁的王心凌仍旧人美歌甜、青春洋溢，一句“爱你”瞬间将一大批80后90后带回往昔的青葱岁月。 谁也没有想到，2004年靠主打歌《爱你》很快走红的王心凌，18年后会再凭借一段45秒的《爱你》在节目中最先出圈。 而再次翻红的王心凌，近期在社交平台上晒出的两张照片，让一个国货品牌“意外”成为爆款。  01 同款成网络爆款 在晒出的两张训练照中，王心凌从头到脚穿的都是多次引发网友“野性消费”的国产品牌鸿星尔克。 王心凌所穿的T恤售价59元、裤子149元、鞋子259元，和明星动辄数万元的服装价格相比，这个价格可以说是十分“亲民”。 该动态发布后，一时之间，引发网友热议，鸿星尔克的官博也立马赶到了微博底下认领了。  王心凌所穿的同款也成为网络爆款。 有网友表示要买同款，喊话王心凌男孩赶紧跟上时尚步伐；也有网友表示是不是穿鸿星尔克就能像王心凌一样甜；更有网友直接在微博@鸿星尔克总裁吴荣照：“是时候跳一曲《爱你》来回应心凌姐姐，代言人不安排一下吗？” 吴荣照则对此幽默回应道：“凑一凑铜板。”  6月20日，有媒体记者走访了武汉多家鸿星尔克线下门店。 店员们纷纷表示，近期有很多顾客特意来门店购买王心凌同款，同款鞋子要么是收完下架、要么没货，衣服要么是补不到货。店员建议顾客在线上平台或者品牌云商场找同款。 小玺君发现，王心凌同款出现在鸿星尔克官方旗舰店首页。  评论区，不少买家专为王心凌而来购买同款。男粉、女粉都有，没买到自己尺码的，大一码也要支持，买不到同款颜色的，就买其他颜色，总之就是尽可能让自己拥有“王姐”同款。  网友用各自的言语和行为表示：年少时喜欢的女神和喜欢的品牌梦幻联动，对这个合作拉满了期待值。 02 爆火后的尝试 2021年7月，为河南暴雨捐款5000万而一夜爆红，鸿星尔克一跃成为备受消费者喜爱的“国货之光”，这一波“破产式捐款”也引来全民赞叹，一下子点燃了网友的购买热情，200万网友冲进直播间“野性消费”。  鸿星尔克也借势发力产品端，试图改变消费者觉得设计风格“跟不上时代潮流”的刻板认知。在为品牌植入更多精神内涵的同时，也为当下的年轻人制造了消费新奇感。 不仅推出了与河南博物院、王者荣耀等IP的联名款，还尝试与小米联动营销，甚至总裁本人也亲自下场为品牌代言。 去年10月29日，鸿星尔克发布微博称，将联合陈小春拍摄国风大片《一人之下》。时隔二十年后再次签下陈小春，进行一场有情怀、有热度的联动。不过，和陈小春的合作并没在社媒平台激起太大声浪。 “野性消费潮”过后，鸿星尔克直播间热度骤降，还有不少消费者购后退款。在去年7月的“鼎盛时期”，鸿星尔克官方抖音帐号的粉丝数已经突破了1500万，而目前的粉丝数是1319.6万人，除了官方账号之外，鸿星尔克董事长吴荣照的抖音粉丝数也从去年7月的1200万下降到现在的999.9万。 鸿星尔克的直播数据也疯狂下降。爆火后的鸿星尔克随便一场直播都会有一二百万的观看人次，堪称把直播间挤爆。而现在，观看直播在线人数几百人，销售额更是不足之前的十分之一。 这一次，还没签下王心凌就已经成为社媒热议话题，足以证明网友对这次“梦幻联动”的期待。 双方对粉丝群体的关注、用心，都为各自良好的业界口碑打造了坚实的基础。鸿星尔克以备受肯定的社会责任感，在河南水灾捐款中“火出圈”后，依然坚守本心，不断为消费者研发设计更好更高品质的运动鞋服，不断为真正的实力国货正名。
03 结语 今年6月1日，吴荣照接受采访时再谈捐款走红，他表示没想到一个平凡的举动会引起这么大关注和赞赏，现在回想起来依旧感觉很温暖。 吴荣照认为，未来国人的文化自信和凝聚力，对国货品牌的崛起是非常好的土壤和氛围，属于国货的新时代已经来临。 当消费者一时的“野性消费”激情褪去，不缺话题的鸿星尔克，如何打造持续被消费者喜欢的产品力，才是品牌维持长红的关键所在。 从王心凌爆火我们可以看出，无论是品牌还是明星，一次偶然的舆情事件可能会带来话题和热度。但是，情怀只是催化剂，只有自己本身的实力过硬，才能接住流量，流量来得快去得也快，个人口碑、企业品牌长期的沉淀需要用户持续的美誉度。 在新时代下，不论是鸿星尔克，还是其他国货品牌，要想打造消费者被情怀打动后的重复消费粘性，在“凑铜板”的同时，更应加强自身在产品设计研发上的投入。 文章来源：玺承电商 转载声明：本文为转载发布，仅代表原作者或原平台观点或立场，不代表我方观点。亚太箐英传媒及旗下的澳洲门户网(ozportal.tv)仅提供信息发布平台，文章或有适当删改。对转载有异议和删稿要求的原著方，可联络info@asianpacificelites.com。 |
