2016年短视频兴起，2017年至2018年开始持续火热，如今短视频可谓是最火热的媒介形态，抖音、快手、西瓜、火山、微视、梨视频等大量短视频平台蓬勃发展。那么怎么利用短视频平台来做信息流广告推广呢？

目前，短视频信息流广告营销也成为了当前最流行的方式，2018年短视频营销的市场规模达到140.1亿元，同比增长高达520.7%；2019年短视频营销市场规模预计有望达到328.1亿元。

据数据表明，从创作者端，通过KA代理商下单的视频素材消耗占比约达89%，一支优秀视频团队高质量产出对客户来讲迫在眉睫；单视频平均活跃天数约为13天，单视频消耗贡献在33000元左右，其中优秀的视频日均消耗高达90万+。

目前，短视频广告趋势一片大好，在短视频营销快速发展阶段，深耕视频内容，提高质量仍然是稳固老用户抢夺新用户的重点，但如何把视频广告做出效果，还需深思，今天根据以往的经验给大家总结了几点做好优质短视频广告的注意事项。

一、分析用户人群，确立拍摄主题

当我们接到一个项目时，首先要分析确定收看视频人群，根据观看人群爱好制作短视频，找到用户嗨点，满足用户兴趣。我们要根据传播目的分析选择人群，根据所选人群挖掘共性，根据特定洞察营造情境。

举个例子：

用户人群：年轻女性

挖掘分析：共同的境遇是找不到合适的伴侣

营造情境：拍一个失败的相亲故事

大部分视频有效播放率低于20%，用户注意力很短，所有的点击，转化行为，都会发生在这度过有效播放时长的20%内，抓住用户的3—8秒很重要！

另外在拍摄前，先确立主题，它是整个视频的主旨、视频的核心，也是整部片子拍摄时遇到内容调整时所必须依据的东西。此前提下，要明确拍摄目的。一个视频，最好只有一个目的。如果是产品视频，就围绕产品的核心卖点来传达，当然这个卖点必须符合FAB法则，最好是以“讲故事”形式去创意。

二、短视频的创意十分重要

有创意内容是一条短视频广告的灵魂，在抖音、快手等平台每天产生数以万计的短视频，如果没有好的创意，投放的短视频用户不会观看，看了也记不住，基本就算打水漂了。

大多数甲方都知道需要好的创意，但对多数甲方来说做出好的创意都是困难的，因为需要对自己的产品、用户、使用场景、卖点等进行详细和深入分析，还得需要懂得镜头表达方式，还需要有专业的设备、场景、道具、演员等，这也是短视频营销的门槛。

三、短视频广告内容场景演员

场景搭建包括道具、灯光、机位等，汇牛在分镜脚本出来后，会制定严格的项目进度表和场景需求表，按照进度严格推进执行。汇牛会选择有丰富表演经验的演员，汇牛充分利用在北京的优势，与电影学院建立合作关系，由专业演员参演。

四、短视频广告后期制作剪辑

短视频后期制作是个二次创作的过程，后期人员不仅需理解摄影师想要表达些什么，还需充分了解观众想看到些什么，戳中观众“痛点”，运用剪辑技巧在最短时间抓住观众眼球。

对于产品宣传点和打动目标群体产生购买力方面，应尊重客户意见，但在画面和艺术性上，要相信后期制作团队的专业能力和审美判断。

如今，观看短视频已成为大众常见的休闲娱乐方式，截至2018年9月，短视频用户总使用时长达122.79亿小时，同比增长89.2%，2019年将持续增长，信息流+短视频将会成为内容营销的新热点！

所以企业进行短视频营销能更好的达到品牌推广作用。从营销角度讲，公司企业需要引流，它们更需要一部能代表企业名片的短视频将其优秀产品及服务推广出去，提高产品转化和复购。

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