怎样才能写好一个短视频的标题？抖音标题撰写实战技巧

大家好，我是黄sir，专注于短视频运营能力提升，分享自己多年运营的实战经验，希望能给刚入门的、或正想入门的同学一些帮助。

最后很多同学在来咨询我，短视频的标题应该怎么写？从什么角度去描述呢？

标题的作用不用多说，好的标题能提升50%的播放量。平时我们在刷抖音的时候，发现有的视频平淡无奇，随便手，但是标题文案写得相当好，引发不少用户的点赞与评论。

今天我从以下两点进行标题撰写讲解。

一、好标题的特点

1、如何取一个让观众有共同感受的标题呢？需要参考以下几个点：

• 满足观众的日常需求，与观众紧密相关，洞察生活细节
• 具有画面感，多出现一些动词，多用断句，让标题有画面感
• 寻找共鸣点，比如说能抓住观众的一些痛点或者谈资
• 抓住人性的痛点
• 多用 “我” 和 “你”
• 角度要新颖，观点要突出、态度要鲜明，用自己的角度叙说不一样的事件

2、一个好标题的三个特点

• 有卖点

能够给予到用户/想要的东西，比如：八卦的、好奇的、某种欲望等。

• 有内容

文字有力，不歪曲，不夸张，直接介绍视频内容，让用户提前预知视频的内容。

• 有趣味

有独特创新的思维，有独特的观点和态度，或者搞怪和沙雕。

二、写标题的实操步骤

1、思考内容

写标题前，先问自己几个问题

• 我的视频是打算给谁看的？
• 我的视频内容想要表达什么？
• 我的视频有什么吸引眼球的地方？
• 我凭什么让观众留下来看我的视频？

2、起草标题

提取几个自己的关键词，读几遍是否能表达出自己想要的内容？

3、修改标题

是否能根据观众的心理增加一些共鸣点，或引起悬念等？

4、举个例子：

比如我的账号是美食教程分享的，简单点来教观众怎么做菜。今天我拍了一个韭菜炒鸡蛋的视频，现在要给这个视频起个标题，套用上面的3个步骤。

1）思考内容

• 视频内容是给学做菜的观众看的，并且是给对韭菜炒鸡蛋这道菜感兴趣的。
• 想要表达的是：平时我们在家做韭菜炒鸡蛋，颜色会发黄，容易出汤水。为什么在饭店吃的韭菜炒鸡蛋，香嫩光亮，口感好呢。这中间有哪些小窍门你是不知道的？
• 视频吸引眼球的地方：在饭店后厨，大厨现场操作，拍摄每一个实操步骤，全程口播讲解做法。
• 凭什么让观众关注：与观众评论区互动，告诉观众在家做菜的时候，可以拍视频发布抖音@一下我，我会给你点赞+关注，并给出指导点评。

2）起草标题

提取几个关键词，比如：韭菜炒鸡蛋、家里、饭店、小窍门、你不知道的技巧、大厨、怎么做、美味好吃、教程等。

然后把关键词串起来，草拟几个，读一读，哪个通顺，是不是自己想要表达的内容？

• 韭菜炒鸡蛋，要怎么做才好吃呢？
• 在家里做的韭菜炒鸡蛋，为什么做不出饭店的味道？
• 饭店大厨是这么做韭菜炒鸡蛋的，难怪自己在家做的不好吃。
• 韭菜炒鸡蛋，很多人第一步就错了，教你一招，不出水不变黄。
• 月薪8000的厨师做的韭菜炒鸡蛋，学会了你也是大厨。

在草拟标题的时候，至少写出5个，最好10个，然后择优选取。

3）修改标题

根据上面草拟的标题，选出最优的标题，再次修改，最后确定一个用来发布。

• 饭店里的韭菜炒鸡蛋，你绝对不知道的小技巧~

最后，同样的标题，不同的观众阅读起来有不同的感受，所以标题没有最好，只有更好，以上取标题的步骤需反复练习直到掌握。

三、起标题的注意事项

1、有热点的标题固然好，但是也不能盲目跟风，可能太多流量导致你的推荐量被分流了。

2、不要全盘托出，标题是引发观众好奇进行观看的，如果一下子合盘托出，观众可能就不想点击了，更不会花时间去看完你的视频。

比如上面写的：

饭店里的韭菜炒鸡蛋，你绝对不知道的小技巧~。

标题告诉你，有技巧，是什么技巧呢？标题不说，等你看完视频才知道。

3、禁用关键词（敏感词）

• 过度的夸张和惊叹词，比如：吓哭了，最，惊呆了，震惊，爆炸等。
• 制作耸人听闻的内容，比如：不看，你就不是中国人！不支持你就是不爱国，有毒等。
• 禁止的内容，比如：含有低俗、色情、暴力、血腥、广告信息等。
• 禁止的领域，比如：军事、财经、时政类、财经类，还有减肥等。
• 标题不能有的，比如：错别字、纯数字、英文符号、连续！！！！！号等。

4、不要害怕失败，不可能每个标题和视频都会大火发，要及时的进行总结。

5、多去套用一些比较火的爆款视频标题，能火的视频是有一定原因，值得借鉴。

6、不要凑合，随意选取，或者不写，这样是对自己的作品不负责。

四、常见标题写作类型

1、直述型标题——直接将视频的核心内容说明白

例如：送给第一次来鼓浪屿的你，鼓浪屿10大玩法，赶紧收藏。

2、悬念式标题——引起观众的好奇心

例如：我家的狗子直播睡觉，居然有45000人看的津津有味。

3、如何式标题——用提问式标题吸引观众

例如：你还担心在外面吃饭不卫生吗？试试这个折叠碗

4、理由式标题——直接告诉观众为什么要看这个视频

例如：同样都是女朋友，为何我的女朋友吃火锅时是这样的。

5、热点式标题——针对热点进行不同角度的分析

例如：乘客坐飞机时，拍到罕见的日环食，太壮观了~

热点：621日环食。

五、爆款视频的标题套路

经过大数据分析之后，我整理的几个爆款视频标题套路，希望能给大家作为一种参考：

1、故事感

我们需要练成一句话讲一个故事的能力，同时在我们的视频中也不是简单的解说，而是将我们的内容变成一个故事。

一层层的吸引读者，设置各种悬念让观众有点击的欲望。

例如：

• 二婚宝妈的内心独白，人这一辈子还是要为自己活着。
• 可能这就是生活吧，最真实的样子。

2、挑战刻板印象

也就是挑战人们固定的思维模式，如果人们的刻板印象被挑战，就会激发他们的好奇心。

我之前认为的竟然是错的？ 为什么？那什么才是正确的？自然就容易勾起点击的欲望。

例如：

• iPhone的备忘录，居然还可以这样用？
• 活了30年才知道，用完的洗衣液瓶子还可以这样用。

3、抓住共鸣点

也就是说利用大家感同身受的痛点进行拍摄和取标题，引发观众共鸣。

例如：

• 人总是把最好的东西糟蹋以后，才开始感慨人生若只如初见。
• 生活是自己的，心情打扮，尽情可爱，别让你这一辈子过的不快乐。

4、标题加入#话题

发布视频的，起的标题添加#话题，话题不是越多越好，一定要选择切合自己内容的话题。选择1-3个话题标签即可。

除了标题外，封面的作用同样不可小觑，封面+标题决定了你50%的推荐流量。

今天的内容分享到这，你学会了吗？

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