短视频时代的10秒、6秒广告怎么拍？

注意力时代的趋势，广告主需要争取用更短的时间得到消费者有限的专注力。短视频的引爆，更是点燃了广告界的新生模式。

先是朋友圈适用的10秒广告。就如H5等传播利器一样，从拍摄、剪辑、视频时长影响的工作量来说，品牌主选择10秒钟视频的制作费用大大的降低。而且微信分享便捷，基础用户数庞大。

再者是YouTube上线的6秒广告，虽然这对于消费者来说无疑是一件好事，但对于广告主来说，在6秒之内吸引到消费者也是一种挑战。在东京广告周上，博报堂Kettle创意总监皆川壮一郎分析说，“如果说15秒广告是零食，而30秒广告是正餐的话。6秒广告就像能一口吞下的小点心”。6秒广告的优势就是快而精准。

那么如何才能在6秒内抓住消费者的注意力？

一、短视频囿于时间的限制，不适宜承载信息量过大的内容。所以广告主必须精做，把控好信息的量，每一帧的传达都是讲究，或者说，每一秒钟对于品牌来说都至关重要。每一帧画面的声音、包装颜色、品牌标识设计等元素的表达都会影响视频内容的价值。

二、在创作题材方面，将产品、功能属性等融入创意，结合流行文化趋势或者当下热点，诙谐模仿一些广为人知的桥段和作品。

奥迪运动款汽车的一支 6 秒广告，很有力度地传达了Audi sport从0到100km/h的时间只需要3秒20 ，最妙的是汽车马达从远到近的轰鸣声音设计。

我们会发现6秒广告并不是所有产品都适合，在互联网品牌、快销品还有一些表达速度的运动品牌和汽车品牌的传达效果会更加极致。

东京广告周——Buzzfeed 的执行创意总监 Richard Alan Reid 说：“Netflix 没有广告，HBO 没有广告，人们在手机和电脑上安装广告屏蔽插件，没有地方留给品牌了。但总得有一个地方留给他们，6 秒广告可能是一个答案。

随着各大品牌主争锋在抖音等平台上进行深度传播，6S的持续投放可以实现不断给品牌引进新血液、投放的成本大大降低，且虽然6秒视频的信息量少，但却可能是最有力度的印象传播模式。

瞄准6S广告的制作，可以常来TVCBOOK闲逛，寻找更精髓的灵感。

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