本文来自微信公众号“牛透社”（ID：Neuters），作者 刘兴亮。

文章整理自崔牛会的直播节目“To B 营销玩转视频号”其中一期，由互联网学者刘兴亮分享的“企业如何玩转视频号”

细心的用户不难发现，微信是有野心的。微信里面的每一个内容都是有目的的。朋友圈要 pk 微博，搜一搜要弄百度，看一看要踢头条，附近的人要踩脉脉，购物要灭阿里，游戏要搞网易，小程序要削苹果，扫一扫要干支付宝。那么微信的视频号目标又是什么呢？

微信的视频号是一个人人可以记录和创作的平台,也是一个了解他人、了解世界的窗口。如何玩好视频号、让视频号成为企业不可多得的帮手是企业在 5G 时代通过短视逆袭的最好机会，也是最后一个机会。下面我用“亮三点”即“左一点、右一点、下一点”的模式为大家阐述。

01 微信做视频号的原因

左一点：腾讯视频患了视频号焦虑症。

腾讯从做微视开始，共做了18款短视频的产品，很多短视频的产品如昙花一现或者是非常的小众。即使这样，但腾讯仍然坚持做，这足以说明腾讯在短视频的领域里患有“焦虑症”。短视频的产品犹如一剂又一剂的“良药”，腾讯在反复“服用”，期待能够缓解焦虑。

右一点：张小龙认为微信要推出短内容。

短内容是人人可以创造的内容。

在视频号没有上线之前，腾讯的张小龙反思了过去对于公众号的定位。最初他们想把公众号做成品牌跟用户之间的连接纽带，用来取代短信特别是剔除垃圾短信。但没想到最后却把视频号变成了自媒体的狂欢。

他反思了公众号长期只有电脑版本，而没有移动版本，限制了用户的发挥。同时因为对写长文章的要求很高，不是每一个人都能做到。

所以，腾讯决定推出短内容。短内容是每个人都可以创作的内容，而视频号就是腾讯认为合适的短内容。公众号的最初想法应该同时配有文字、图片、视频，但是没想到最后只是以文字为主。公众号承载的图片和视频不够多的问题，而视频号却能改变了其视频承载少的问题。