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“抖音一分钟,人间三小时”,揭秘短视频爆款背后的文化消费 ... ...

2022-8-16 20:42| 发布者: 摄影数码| 查看: 2035| 评论: 0

文章来源:文化产业评论


第2271期文化产业评论


近几年一系列短视频迅速走红移动网络,不论是观看短视频,还是发布自己拍摄的短视频,成为不少人的“新潮流”。有人总结出“抖音一分钟,人间三小时”。抖音到底为何有如此大的魅力?与其说自己自制力不够,不如说抖音的设计太厉害了,抓住了人们的一系列心理。本文从文化消费心理角度揭示抖音吸引人的原因。


作者 | 张新月


来源 | 文化产业评论


编辑 | 李姝婧


近几年一系列短视频迅速走红移动网络,不论是观看短视频,还是发布自己拍摄的短视频,成为不少人的“新潮流”。短视频APP越来越多,其中短视频APP—抖音在短视频界大放光彩,成为了人们炙手可热的爆款。据数据显示,2018年12月抖音国内月活跃用户就突破5亿;全年打卡2.6亿次,遍布全世界233个国家和地区。



“抖音一分钟,人间三小时”,很贴切的形容出了抖音对用户的强大吸引力:本来就想随便刷一刷,结果一不小心,几个小时过去了,以至于抖音迫于压力还出台了像游戏一样的防沉迷机制。抖音到底为何有如此大的魅力?与其说自己自制力不够,不如说抖音的设计太厉害了,抓住了人们的一系列心理,让很多人沉迷其中,不可自拔。下文就从文化消费心理角度,探索用户在使用过程中的心理现象和规律,从而揭示抖音如此吸引人的原因。


一、虚荣心满足心理


人的本性中就包含虚荣心,虚荣心的满足是建立在与他人互动的基础上。即向其他人输出信息,跟其他人互动,从而获得关注,产生羡慕者或嫉妒者,从而满足虚荣心。在资本与物质文明高速发展的今天,面对巨大的工作生活压力和复杂的人际交往环境,人们渴望受到外界关注,以满足自己的虚荣心。火爆的网络短视频现象更是集中展示了当下民间群体的思想行为习惯。


  • 需求满足机制

卡茨在《个人对大众传播的使用》一文中,其将媒介接触行为概括为一个“社会因素+ 心理因素→媒介期待→媒介接触→需求满足”的因果连锁过程。如果把抖音也看作媒介,其走红的背后,正好契合这一需求与满足的连锁过程。人们将自己的作品通过抖音这个媒介发布,一夜之间获得几万甚至几百万的点赞量,从草根一下子变成坐拥万名粉丝的网红。在这个过程中,发布者的渴望受到关注的需求得到了满足,从而虚荣心也得到了满足。



文章来源:文化产业评论

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