借势短视频营销热潮 抖音快手美拍短视频营销策略分析

移动互联网时代来临之后，网络信息呈现方式发生转变，短、平、快成为主要特点，伴随着互联网技术的不断进步及4G网络的不断发展，短视频迅速进入大众视野，成为新的流量宠儿，事实上从2015年开始，互联网就有短视频风口来了的声音传出，而从2017年起至现在，短视频迎来了红利爆发期。

据目前官方公布的数据来看，短视频两大巨头抖音和快手用户数都是亿量级，每天生产视频内容也在千万条以上。其他短视频软件如秒拍，美拍，凡拍，火山小视频等也都拥有庞大的用户数据和日活数据，早在几年前就已经开始短视频营销服务领域布局的城外圈表示：短视频在过去两年以猛攻之势迅速占领公众视野。

掌握目标消费人群数据 构建短视频营销推广最佳生态

单单中国的95后群体规模都已接近2.5亿，偏爱极致的娱乐，乐于表达自我，对社交天生的狂热，注重强互动和高体验感成为大多数短视频用户的重要特征，其娱乐世界不仅需要“脑洞”，更需要深度的参与感和创造性。

（图片来源：一站式智能营销平台城外圈）

在移动互联网的时代，多场景+短内容+无缝化切换和链接，才能让用户获得对于精彩世界的即刻满足感。对于品牌而言，抖音、快手、美拍这样的短视频内容形态也在改变着品牌针对用户开展娱乐营销的路径。城外圈在执行无数品牌短视频营销方案时，明显感受到很多品牌都会经历“年轻化焦虑”，而这正是因为一代又一代的移动互联网原住民对于内容消费有着越来越不同的需求，品牌面临短视频内容、语调、风格、沉浸感的挑战。

但通过城外圈大数据技术赋能，品牌也能将之转换成机遇，这其中如何及时进行短视频营销模式转型就显得至关重要。通过数据建模，形成自身媒体数据的积累，实现一方数据与多媒体渠道的打通，并找到合适的短视频应用场景，让数据智能成为驱动品牌发展的新引擎。

利用短视频推广模式优势 品牌营销方式迎来巨大转变

从消费端来看，使用短视频的人数增长速度非常快，更多的人习惯通过短视频展现方式来选购自己想要的商品。《中国移动互联网2018半年大报告》显示，短视频行业用户规模已突破5亿，每2个互联网用户就有1个是短视频用户。另外，当前的电商平台大多件商品都在打抖音同款的标签，而在短视频观看过程中，多数用户都会被带动消费，这种短视频营销的带货传播力，恰恰打动品牌的迫切推广需求。