短视频遇上AR，会有怎样的火花？

第1875期文化产业评论

随着高性能手机普及、流量提速、流量费用的降低和科技巨头的布局推动，AR增强现实技术逐渐普及。而新生的AR因为其酷炫有趣的个性化表达、人人都可以拍大片的低技术门槛、十分活跃的话题性与互动性和更好玩的原生广告等逐渐成为短视频领域的心好与标配。AR独特的虚实融合特效，决定了其在短视频领域具有无限的拓展空间，但目前短视频的AR应用还停留在初级阶段。AR是如何进入短视频领域？AR又能为短视频领域带来多少新机与什么样的未来呢？

作者 | 安福双（文化产业评论作者；AR行业分析师，《正在发生的增强现实革命》图书作者，微信15361450490）

来源 | 文化产业评论

继2016年秒拍、小咖秀母公司获得5亿美元E轮融资，2017年快手获得腾讯领投的3.5亿美元D轮融资，阿里巴巴旗下的土豆网全面转型短视频。今日头条正投入10亿元补贴短视频创作者。根据QuestMobile 2017年秋季报告数据，短视频强力抢占用户注意力，对用户使用总时长渗透同比增速达到惊人的3倍，用户数也实现了同比94%的增长。短视频毫无疑问成为2017年的一个大风口。

2017年，AR增强现实也开始快速普及。谷歌和苹果、脸书纷纷打造自己的AR平台，腾讯、百度、阿里也都在AR方面进行了布局，比如淘宝的AR购物、QQ的AR扫一扫等。短视频领域自然也不甘落后，争先恐后的在应用中增加了AR滤镜等功能。

短视频应用AR技术的简史

2015年，Snapchat 第一个推出了AR玩法：用户可以在自拍时加入各种搞怪的特效，比如将眼睛变大、头上加个兔耳朵、口中吐出彩虹等。这种新颖的AR功能迅速火爆社交网络，让Snapchat 看到AR增强现实的巨大潜力。2016 年，Snapchat升级了AR滤镜：用户不仅可以在人脸上添加特效，还能有趣的滤镜效果添加到现实世界中，改变周围环境，如雪花飞舞、满天星空等场景。