“好客山东”是怎样用好短视频平台的？

一、案例简介

（一）案例实施背景

随着移动互联网和智能手机的普及，近年来短视频服务在以移动、社交和视频等功能为基础的新媒体平台上迅速崛起。山东省文化和旅游厅紧跟时代需求和热点，依托深厚文化底蕴和得天独厚自然风光，开启了短视频平台营销传播的“好客山东”之路。

（二）宣传推广模式

1.多平台联动传播，形成矩阵营销。充分利用微信公众号、微信视频号、微博、抖音、西瓜视频、今日头条、腾讯视频、秒拍视频、火山视频、央视频等平台开展融合传播。开展“好客山东·乐宿”系列直播活动，联合抖音、快手、微视、一直播等直播平台联动宣传推广，实现内容多元化、全平台传播，协同放大宣传效果。

2.多层级联动，建立短视频营销矩阵联盟。鼓励全省各级旅游管理部门、各旅游企业开通短视频营销帐号，建立政府、企业、媒体、游客、主播等多主体参与的营销机制和短视频营销矩阵联盟，同时联合全省20余家旅游新媒体平台发起“山东省旅游新媒体联盟”，形成覆盖全省、影响全国的旅游新媒体联盟。

3.打造优质内容，助力品牌传播。发布“好客山东游我助力”“30秒认识山东”“山东一分钟”“我为山东代言”等系列视频，并增加新潮、个性化的VLOG等优质短视频内容，更好地传递品牌故事，提升传播效力，助力品牌营销升级。

4.打造亮点活动，让品牌形象深入人心。策划开展了系列精品活动，实行KOL深度合作，构建话题属性，鼓励游客参与互动。以旅游KOL的观点和视角，深度报道山东文化旅游资源，进行旅游目的地推广，在相关社交平台上吸聚流量，依托庞大的粉丝群体进行定向传播，开展持续化、深度化短视频营销。

二、具体做法

（一）宣传推广思路、方法

1.深耕优质内容，打造爆款视频。依据“精品内容打造文旅爆款”的短视频理念，不断突破难点和挑战，迅速把握短视频传播规律，利用节日、重要活动、网络热点、热词，采用短视频、微电影、动画视频、达人VLOG等形式，不断提升营销内容质量，创作出博山琉璃、稻田画、章丘大葱、青岛国际啤酒节、沂蒙山系列视频等一大批创意新颖、拍制精良的短视频作品。其中，博山“琉璃小猪”视频通过“创新文创产品+短视频”的宣传模式，传播了博大精深的琉璃文化，扩大了琉璃艺术节效应，收获播放量847万余次、点赞量42万；青岛国际啤酒节通过20余支不同类型的短视频获得了近70万次的点赞量和超2000万次的播放量，创新升级了宣传形式和营销途径；沂蒙山系列视频结合当地景区特色玩法，利用航拍、定格拍摄、一镜到底等多种摄影技巧，创意拍摄了龟蒙3D玻璃桥、沂蒙山昆虫宴、云蒙会馆云端酒店等场景，为沂蒙山景区的宣传推广探索出了一条新的路径。