博物馆+短视频：似乎火了，但迟迟不见爆款

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提一个小问题：打开熟悉的短视频app，你会主动搜索“博物馆”的相关信息吗？自2016年短视频行业进入快速增长期以来，以博物馆或文物为内容载体的短视频生产也日益呈现出丰富化的态势。将近年来短视频与文博行业两者发展的时间轴对比起来看时，会发现两者活跃在大众视野的时间点会有一些巧合，甚至产生了相互的催化作用。那么，当前短视频平台的文博账号生存情况如何？在短视频创作的有趣有料有态度的三个基本原则下，博物馆如何平衡文化性和娱乐性的内容输出？…持续性的关注和探讨这些问题或许将对新时代博物馆传播体系的建立健全和博物馆教育功能的实现有积极的意义。

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理解“短视频+博物馆”有不同的角度，如果从短视频内容创作的分类来看，可以理解为以展示博物馆相关元素为内容载体的短视频。而站在更高一点的角度，可以理解为短视频平台与博物馆机构之间的融合。

博物馆和短视频（平台）的碰撞，始于纪录片《如果国宝会说话》对抖音的启发。2018年5月16日，正值第四十二届国际博物馆日前夕，国家博物馆、湖南省博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、浙江省博物馆、山西博物院、广东省博物馆七大国家一级博物馆集体入驻抖音，并在518国际博物馆日当日上线了“第一届文物戏精大赛”H5和#嗯～奇妙博物馆#话题挑战赛。上线初期，迅速在各大社交媒体平台持续刷屏，在短短四天内，H5页内视频累计播放量达到1.18亿、话题总播放量4.27亿，七大国家一级博物馆账号得以迅速圈粉，其中国家博物馆涨粉量达到25.2万表现抢眼。