抖音兴趣电商，岂止于兴趣

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最近抖音的一系列电商行为成功引起了我的注意。

1. 应用商店的文案，从“记录美好生活”到“砍价抢好物”，再到“抖音 618 好物节”。

2. 抖音商城疯狂内测入口位置：

这个已经有段时间了，目前来看抖音在疯狂内测多个商城入口。

来看看，你命中了哪个版本：

一是左上角原扫一扫位置，替换为商城;

二是与同城并列出现顶部一级 Tab 标签独立入口，与关注页、推荐页并列;

三是在同城中的二级 Tab 标签入口(页面顶部为“同城”和“商城”两个并列入口)。

四是最令人尖叫的入口位置：把现在的【朋友】替换为【商城】;

当然，目前全量上线的版本还没有确定。

一方面，对于抖音而言，想要在商业化与用户体验之间尽可能找到平衡：如何在能不影响现有用户体验的情况下，实现流量有效分发并最大化提升流量商业化转化效率和价值。

另一方面，比如第 4 种内测方案：取代了“朋友”，这种一级底部 Tab 入口的调整，透漏出抖音一直在社交与电商之间的摇摆状态，最终，选择押注了后者。

汇总了几点，今儿个花 5 分钟时间，和老铁们分享一下：抖音商城或将给行业带来哪些的、更多的可能性。

一、正方观点

1.1 覆盖更多场景

如果抖音要想放大电商业务，作为电商平台，是否就要具备货架电商的属性，满足用户“人找货”的场景呢?

我在《什么是兴趣电商》中分享过：

传统电商平台(包括但不限于淘、京、拼)也被称为：货架电商，是基于”人找货“的逻辑。电商行为相对主动，即用户会带着非常明确的购物需求去主动搜索和查询自己想要购买的商品。