内容电商正在取代生活服务类节目

电商内容化趋势

作者 | 香雪兰

以前打开抖音，是要围观漂亮的小哥哥和小姐姐唱跳「出道」；现在打开抖音，是要「买买买」。

从2022抖音电商生态大会上公布的最新数据就可以知道上述使用行为模式并非个例。截止到2022年4月30日，抖音电商GMV是同期的3.2倍，售出超100亿件商品，年销破亿的商家有1211个，其中有134个新锐品牌年销破亿；年销破亿的商品有175款。

如果说短视频和直播在发展第一阶段首先冲击的是综艺类和剧情类内容的话，那么在第二阶段，电商内容化趋势冲击的就是生活服务类内容。

种花养花，服饰搭配，健身以及做饭等生活技巧，中高考填报志愿服务，招工招聘，购车和买房服务，畜牧养殖生产知识，还有新东方英语老师的中英双语带货等，这些内容越来越多的出现在短视频平台上。生活服务类内容+电商短视频、直播模式的商业价值潜力无限，无论是长视频平台还是传统电视台都要认真思考如何应对了。