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都2022年了,为什么俞敏洪的直播间还能爆火?

2022-9-24 17:25| 发布者: 摄影数码| 查看: 2409| 评论: 0

文章来源:混沌学园


2016年,直播电商出现;2021年,行业规模达到2万亿。它被打上“野蛮生长”的标签。


什么是野蛮生长?


2007年,冯仑《野蛮生长》一书出版,讲述几代民营企业的生存“流变”。书受到创业者追捧,“野蛮生长”一词也红了,它看起来既野性无序又蓬勃向上。对掘金者来说,可能意味着不确定性、风险,也意味着先机。


“其实很多高速成长行业的早期发展,都可以用‘野蛮生长’形容。”薛元昊直言。


直播带货确实成就了一门大生意,主播、商家、MCN机构、平台……参与者都享受到了爆发式发展带来的红利。


“从2020年开始,国家开始关注起这个行业,因为它变成了一个上万亿的产业。它对零售行业,对老百姓的影响实在是太大了,需要有序发展才行。”薛元昊说。


尽管走出了“野蛮”的序章,这个行业的表现仍然充满张力。用户量、使用时长不断增长,玩家进进出出,商家挤破头抢自播流量,头部主播轮番爆红或折戟尘沙……


2022年的今天,这个领域仍在不断贡献现象级话题,比如最近新东方直播间的突然爆红。


未来这个行业的发展会怎样?如何抓住红利,如何稳中有升、持续发展……不久前,在混沌视频号直播间,我们请到了《直播电商的逻辑》作者,魔筷科技合伙人&副总裁薛元昊、中国人民大学商学院助理教授楚燕来,从直播电商的底层逻辑入手,深入讨论这一命题。


薛元昊说:“在这样一个行业里,起起伏伏,玩家进进出出是正常的现象。抓得住规律,看得懂逻辑的,就能够放大它的效应……当行业发生变化的时候,理解一门生意的底层逻辑,才能帮助我们更长久地去做这事。”


直播电商如何“野蛮生长”?


淘快抖“三分天下”格局如何形成?


商家在直播生态中的典型玩法是怎样的?


行业和平台未来会如何演变,直播电商值得做吗?


以下为访谈实录:


嘉宾主持|欧阳晨 混沌学园商业案例研究员


访谈嘉宾 |薛元昊 魔筷科技合伙人&副总裁


楚燕来 中国人民大学商学院助理教授


文末混沌君送你5本书


“野蛮”增长



文章来源:混沌学园

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