| 文章来源：混沌学园 2016年，直播电商出现；2021年，行业规模达到2万亿。它被打上“野蛮生长”的标签。 什么是野蛮生长？ 2007年，冯仑《野蛮生长》一书出版，讲述几代民营企业的生存“流变”。书受到创业者追捧，“野蛮生长”一词也红了，它看起来既野性无序又蓬勃向上。对掘金者来说，可能意味着不确定性、风险，也意味着先机。 “其实很多高速成长行业的早期发展，都可以用‘野蛮生长’形容。”薛元昊直言。 直播带货确实成就了一门大生意，主播、商家、MCN机构、平台……参与者都享受到了爆发式发展带来的红利。 “从2020年开始，国家开始关注起这个行业，因为它变成了一个上万亿的产业。它对零售行业，对老百姓的影响实在是太大了，需要有序发展才行。”薛元昊说。 尽管走出了“野蛮”的序章，这个行业的表现仍然充满张力。用户量、使用时长不断增长，玩家进进出出，商家挤破头抢自播流量，头部主播轮番爆红或折戟尘沙…… 2022年的今天，这个领域仍在不断贡献现象级话题，比如最近新东方直播间的突然爆红。 未来这个行业的发展会怎样？如何抓住红利，如何稳中有升、持续发展……不久前，在混沌视频号直播间，我们请到了《直播电商的逻辑》作者，魔筷科技合伙人&副总裁薛元昊、中国人民大学商学院助理教授楚燕来，从直播电商的底层逻辑入手，深入讨论这一命题。 薛元昊说：“在这样一个行业里，起起伏伏，玩家进进出出是正常的现象。抓得住规律，看得懂逻辑的，就能够放大它的效应……当行业发生变化的时候，理解一门生意的底层逻辑，才能帮助我们更长久地去做这事。” 直播电商如何“野蛮生长”？ 淘快抖“三分天下”格局如何形成？ 商家在直播生态中的典型玩法是怎样的？ 行业和平台未来会如何演变，直播电商值得做吗？ 以下为访谈实录： 嘉宾主持｜欧阳晨 混沌学园商业案例研究员 访谈嘉宾 |薛元昊 魔筷科技合伙人&副总裁 楚燕来 中国人民大学商学院助理教授 文末混沌君送你5本书 “野蛮”增长 文章来源：混沌学园 转载声明： 本文为转载发布，仅代表原作者或原平台观点或立场，不代表我方观点。亚太菁英传媒及旗下澳洲门户网(ozportal.tv)仅提供信息发布平台，文章或有适当删改。对转载有异议和删稿要求的原著方，可联络info@asianpacificelites.com。 |
