闫向军：600万、11个渠道，甘肃网络营销这样做吓人一跳

【品橙旅游】进入2018年，旅游人口红利趋于结束，旅游供给侧改革，目的地选择增多等都表明省市县各级目的地的营销压力会越来越大，所谓压力就是各级目的地日益激烈地争夺旅游者的有限时间，由此造成各级目的地营销经费的刚性。

省市目的地营销经费这笔钱是怎么花的，尤其是在网络营销上是怎么花的，都花在哪些网络形式上，由于种种原因，业内对此了解很少。近期在网上发现2017年底发布的甘肃省旅游发展委员会网络营销招标中标公示，中标公示是2017年11月13日发布的，看来是2018年执行的网络营销案子，总额是600万元，这是一个财力小省的目的地网络营销投入。由是，有心人可以估算出全国省市县三级目的地网络营销资金乃至整个营销资金的大体规模。

甘肃网络营销方案包括11个部分，几乎涵盖了这几年国内省市目的地网络营销的主要平台、渠道和方式，非常具备标本意义，由于方案还在执行过程中，没有执行数据，只是以此为标本议论议论。需要说明的是，为此没有和甘肃省旅发委的相关人员做过任何交流，就事论事而已。下面所说的投放额度是预算，中标金额和预算相差不大。

营销方案中第一部分投放百度50万

主要方式是品牌专区，重点在无线端。不过要显示甘肃旅游的品牌专区，只能搜索“甘肃旅游”，如果搜索“甘肃”，抱歉没有。想象你自己出门旅游之前在百度上的搜索行为，是不是要在目的地名称后面加上“旅游”两个字。