如何做好抖音内容营销—家居行业篇

经过几轮经济的“折腾”， 家居的整个经济趋势不容乐观，大家纷纷抱怨：‘现在家居行业越来越难做了”。整个家居行业的品牌著名度、产品销售、服务销售等层面面临着巨大的考验，于是大部分的家居行业主都在寻求新的线上增长机会。抖音作为主流短视频平台之一，结合抖音企业号进行产品转化，成为家居行业新的变现渠道；本篇内容将从家居行业面临的机遇与挑战入手，帮助大家更好地了解企业号产品以及如何制作好的内容，让你的生意被看见。

一、背景分析：认识行业的痛点

现在家居行业面临着挑战和问题主要有以下几方面：

高政策压力：势在必行的环保高标准；高租金压力：场地租赁，寸土寸金；高人力费用：工资越来越高，还请不到人；高材料成本，原材料每个月都在涨；资金周转期长，钱都难收回来；生产技术短版，无法满足定制化。

家居行业缺乏整体的营销套路，营销空白，主要表现为：营销模式单一化；家居渠道商和厂商关系不稳定；营销渠道缺乏系统性的规划；广告交易成本高等几个方面。

与此同时，家居行业品效合一、品促合一的营销要求越来越高，除了令人心动的实惠低价之外，消费者们更加注重新鲜有趣的购物体验，那么品牌如何满足用户的需求让用户行动起来，行动起来购买，下载，体验呢？

电商—家居行业的突破口——预售升值券、抽奖、满减等优惠方式，是家居商场多年线下活动总结出来的“经典” 活动方案，将消费者的消费热情最大程度调动起来。对于消费者而言，在大众皆知的营销季，先在线上了解相关活动，根据自己的需求确定购买意向，再到线下商场体验、挑选、落单，既实现了“淘优惠”的初衷，节省了时间和精力，又能保证购买到称心的家居用品，消费过程更为高效。

二、顺应机遇：抖音——线上营销新机遇

抖音作为流量优势平台以及“国民级”短视频平台流量之大无须赘述，就2019来说，抖音电商的日均GMV可以达到2000-3000w。

抖音年轻群体占比80%，而居住体年轻购房占比65%，与抖音群体重复度较高。家居行业缺乏和年轻消费者的沟通方式大部分的年轻人，对家居行业都没有一定的认知，还是会听取父母的意见，由于现在时代的快速化，导致一站式服务兴起。所以对于家居行业来说，直接有效的建立和年轻人有效的沟通方式，才能提高家居行业的整体营销转化率。

那么，抖音上的年轻人喜欢看家居行业的什么内容呢？