优服短视频丨企业如何布局制作短视频？

短视频的浪潮刚刚起来的时候，并不被投资人、文化人、甚至很多企业家看好，但事实证明这一工具进化带来的浪潮将是长期的。能够融入浪潮的企业，会在短视频时代风生水起，如果不能，将会面临被淘汰的风险。

但事实上，多数企业在进军短视频领域遇到诸多困难，那么，造成问题的症结在哪里，企业该如何实现短视频+一切商品+一切服务呢？

这一切的答案，都在接下来的文章之中~

我从做短视频以来，大江南北到处跑，在跟各种公司的管理层、⼀把⼿聊天时，我发现大部分企业短视频做不起来，根本原因不是实操层面的问题，根本原因在于企业做短视频的意识没有到位，很多事情没想明白。

举个例子，以下两个视频，都是关于车的，但是内容呈现的方式不同，决定了他们最终效果不同。

⼀个是宝马做的，时长是1分39秒，但凡有操作过TVC（特指以电视摄像机为工具拍摄的电视广告影片）经验的人来看，都会觉得这条视频拍得非常好，从灯光到运镜，从脚本到对话都极为专业，请来的明星跟产品契合度也极高。以行业经验看，它的制作成本应该差不多在百万。⼀个是特斯拉的作品，时长59秒，成本几乎为零。这个账号叫“程序员聊特斯拉”，内容就是⼀路开⻋从北京开回⽼家。

⼀个是宝马做的，时长是1分39秒，但凡有操作过TVC（特指以电视摄像机为工具拍摄的电视广告影片）经验的人来看，都会觉得这条视频拍得非常好，从灯光到运镜，从脚本到对话都极为专业，请来的明星跟产品契合度也极高。以行业经验看，它的制作成本应该差不多在百万。⼀个是特斯拉的作品，时长59秒，成本几乎为零。这个账号叫“程序员聊特斯拉”，内容就是⼀路开⻋从北京开回⽼家。

账号“宝马中国”发布

账号“程序员聊特斯拉”发布

从数据上看，特斯拉这条的评论是宝马的2倍多，转发是3倍多。而且注意，宝马是160万粉丝的官号，“程度员聊特斯拉”这个是25.5万粉丝的个⼈账号。后者的用户粘性和互动强度明显胜过前者。

更让很多人震撼的是，马斯克给特斯拉中国的市场预算是多少呢？是一个特别圆的数字，就是0。

短视频时代，大制作的精品视频不一定适合短视频平台。我真心建议大家，做短视频，先不要急着实操，要先理解短视频的要领到底在哪⾥，如果方向错了再怎么努⼒也是无果的。

企业做短视频之前，一些要点⼀定要想明白，包括做短视频的原则、容易出现的误区、账号的人设原型，以及你要拿短视频去讲什么故事、用什么方式增加短视频的魔性、线上用户场景能不能成立等等，这些都是短视频成败与否的关键。

一、内容变现的最后一公里被打通了

这些年来，媒介环境的变化趋势是：图文→长视频→短视频。这是一个老虎变猫的过程，在表达效率上有巨大跃升。短视频相比于其他的形式，能够迅速代入生活场景，解决问题，带来交易转化。