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“欢迎报考云南农业大学，我们这里真的不用天天挖地。当然要是身后开拖拉机的同学声音小点就更好了。”烈日下，站在一片正待开垦的农田旁，云南农大一位在校生向全国考生“安利”起了自己的母校。强烈的反差感让这段视频迅速冲上热榜，在不少网友吐槽这是“招生减章”的同时，也有许多网友表示“自己被反向安利了”。 与往年招生季不同，今年在传统官方招生宣传片外，此类“野生宣传片”成为高校圈粉的重要“流量密码”。相比主流视频的“程式化”，这类视频或聚焦校园环境，或聚焦专业内核，或以青春视角带学子感受校园一日……因其真实、接地气而广受Z世代喜爱。 记者发现，正因短视频这一媒介形式所具有的创意、个性化、互动性匹配了考生先“圈粉”后报考的心态，短视频宣传在今年高校招生季占据重要比重。越来越多高校已突破原有的官网、官微平台限制，利用短视频平台发力进行招生宣传。不过，相比单纯依靠流量圈粉，多位高校招生办负责人认为，最燃的招生宣传，应当在“视频”之外，即如何用创意视频让考生提前看到、听到、感受到高校的精神内核、人文底蕴。 告别程式化，官方账号大不同 正值招生季，这两天，上海海洋大学抖音号的后台私信中涌入了不少考生咨询报考事宜，其中一则留言吸引了运营老师的注意：“2022年我的第一志愿报考了上海海洋大学，按照我的排名报考贵校很有难度，但是乾坤未定，希望我能够顺利收到理想大学的录取通知书！” “这个账号常常在我们的抖音号下留言，是我们的铁粉，真的很感动。”运营老师介绍，今年招生季，类似这位考生，先被官方短视频账号圈粉，进而产生报考意愿的不在少数。 “因为一则视频爱上一所高校，这也体现出Z世代的特质：很看重‘一见钟情’，同时也特别注重体验感，更希望在一所与学生零距离的高校度过大学四年甚至更长的时间。”上海海洋大学招生办主任王曜还发现，一个很有意思的现象是，如果某条高校短视频作品很受追捧，一些外校的学生会在评论区提到自己的学校，请他们来学习模仿。“这种现象也在一定程度上说明，学生对于母校在网络平台的影响力和内容质量很在意。”
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